Manila Grace, un marchio italiano di abbigliamento femminile, ha adottato un innovativo formato di Digital Fashion Show per affrontare le sfide poste dalla pandemia. Heroestudio ha gestito la produzione di questi eventi digitali, impiegando circa una settimana per realizzare tre video di circa 90 minuti ciascuno, dedicati a abbigliamento, calzature e borse. Ogni sfilata ha visto modelli ruotare su un piedistallo, mentre tre camere Blackmagic catturavano in modo simultaneo diverse angolazioni. Per arricchire l’esperienza, sono state realizzate interviste con i dirigenti per evidenziare la visione e il valore dei prodotti. I risultati ottenuti sono stati impressionanti: un catalogo di video chiari e dinamici che ha reinterpretato il fashion show tradizionale, rendendolo accessibile da remoto e mantenendo il ritmo e l’emozione di un evento dal vivo. Questo approccio ha valorizzato efficacemente il brand e i suoi prodotti, dimostrando l’efficacia della produzione di contenuti di alta qualità nel settore della moda.
Cliente
Manila Grace è un marchio italiano di abbigliamento femminile dal gusto moderno e riconoscibile. Le collezioni puntano su capi versatili, curati nei dettagli e facili da indossare, con un’identità che combina eleganza informale e attitudine urbana.
Progetto
La pandemia di Covid-19 ha reso complessi, e in molti casi impossibili, gli eventi in presenza. Da questa esigenza è nato il Digital Fashion Show: un formato digitale pensato per raggiungere in modo efficace clienti, distributori e fornitori.
Per due anni ci siamo occupati della realizzazione dei Digital fashion Show per Manila Grace, costruendo un’esperienza completa in cui venivano presentati tutti i capi a catalogo della stagione, alternando momenti di presentazione prodotto a una vera e propria sfilata. La narrazione e la guida dell’evento erano affidate alle figure apicali dell’azienda, per dare autorevolezza al racconto e valorizzare visione, collezione e brand.
Comparto Tecnico
Ogni Digital Fashion Show richiedeva circa una settimana di produzione e si concludeva con la consegna di tre video da circa 90 minuti ciascuno, dedicati rispettivamente a abbigliamento, calzature e borse. Abbiamo strutturato un team di professionisti e una filiera produttiva solida e ripetibile. Ogni capo veniva indossato e la modella ruotava su un piedistallo, mentre tre camere Blackmagic registravano in contemporanea totale, medio e dettaglio. Durante le riprese veniva mostrato in camera un codice di riferimento (poi rimosso) per allineare la post-produzione, che aveva già predisposto le grafiche da inserire in sovrimpressione, ottimizzando tempi e flusso di lavoro.
A completare la narrazione, abbiamo realizzato interviste con il CEO e con le responsabili di linea, per raccontare visione, scelte stilistiche e valore dei prodotti.
Infine, una sfilata a porte chiuse veniva ripresa con due camere principali per inquadrature larghe e medie, affiancate da una camera dedicata ai dettagli a 300 fps, per sequenze in super slow motion.
Il catalogo di una singola collezione poteva superare i 300 prodotti, rendendo fondamentale un processo efficiente e altamente coordinato.
Risultato
Il risultato è stato un catalogo di video chiari, dinamici e ricchi di dettagli, capace di reinterpretare il fashion show tradizionale mantenendone ritmo ed emozione, ma in una forma completamente fruibile da remoto: un’esperienza coinvolgente e autorevole che ha valorizzato collezione, brand e prodotto, rendendo accessibili a tutti gli stessi insight di un evento in presenza.
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